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吉利汽车与《创2》玩跨界,引领车企进入营销

年度热门综艺《创造营2019》已经完美落幕,呼声最高的周震南同别的十位人气小哥哥也以“R1SE”之名正式成团。在节目中,学员们怀着小儿百姓之心,在4位实力“班主任”的助力下,乘风破浪,一步步让舞台的灯光聚焦。纵不雅全部节目播放周期,除了成团学员和班主任用努力和实力燃爆舞台外,一些品牌金主也是集满了人气,吸引了无数关注,成为除了11位成团学员外的最大年夜赢家。

在金主们与《创2》的相助中,品牌营销以与综艺内容相“契合”为条件,经由过程高频次的视频互动和角色扮演这种不平常的弄法,颠覆了传统营销模式。这此中就包括了以“动力加速补给官”的身份与《创2》相助的吉利汽车。

在以往的营销中,很多品牌金主只是借助综艺本身IP的热点,用反复广告的形式,来得到最大年夜化曝光,这种生硬又突兀的要领,既打扰了不雅众对综艺节目的不雅赏度,跟着综艺的停止,品牌影响力也呈现“断崖式”下滑,得不到延续效果。而在这场“年度爆款”的综艺营销中,吉利汽车则经由过程旗下缤瑞和缤越两款主打年轻化的车型,从线上、线下与品牌贴合,在节目中,与学员、班主任、粉丝互动,开设双微榜单,为点赞排名靠前的学员筹备了粉丝感知度高的巨型天幕LED屏等切切级曝光资本,与年轻人一路嗨翻全场,赓续导入“品牌年轻化”印记,提升了年轻人对付吉利汽车品牌的认知度亲睦感度,塑造了吉利汽车年轻化的品牌标签。

复盘吉利汽车与《创2》的品牌营销相助可以看出,与传统营销1.0期间比拟,吉利汽车在聚焦节目IP本身的同时,更重视与年轻群体一路互动。在线上,吉利汽车开设了与创造营绑缚的#爱豆安利季#话题互动,涉猎量超2.5亿;为学员打call的双微榜单上,吉利汽车与粉丝一路,为学员供献3500多万助力值;并运用专属神色包抢热评的形式,在各大年夜平台进行最大年夜化的曝光,与粉丝玩到一路,拉近吉利汽车品牌和年轻人的间隔。

比拟车企营销2.0期间,吉利汽车这次喊出“吉利神盾,带创造营小哥哥冲鸭”的口号,不是简单经由过程品牌logo和车型高频次的露出来得到最大年夜化的曝光,而是将logo进行演绎,比作支持创造营学员的神盾,与广大年夜年轻粉丝一路,为喜好的小哥哥助力,成为年轻化营销的表率生,引起年轻粉丝的强烈共鸣。在节目中,经由过程班主任和学员与车互动画面,让更多年轻人见识了吉利汽车的技巧实力。同时,吉利汽车还供给浩繁线下资本,如全球天幕灯光秀、亚洲巨型天幕LED屏、曹操专车APP开屏、青岛MAX巨幕LED屏等,激发9万多位年轻粉丝的线下介入,实现粉丝和品牌之间的高频互动,掀起了汽车行业的新营销热潮。

这次,吉利汽车与《创2》的相助,创始了吉利品牌全新互动要领。吉利汽车以年轻工资中间,深耕年轻化市场,打入年轻圈层,强化了年轻人对付吉利品牌的认同感和归属感。在浩繁跨界营销相助中,吉利汽车联合《创2》进行的跨界IP深度绑缚,树立了跨界营销的典范,用最年轻化的生活要领、多渠道整配合销,引领车企进入营销3.0期间!

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